户外LED大屏广告：投放价值在哪？

在数字化技术和AI技术高速发展的今天，户外LED广告充分施展出其多元展示魅力，使高端奢侈品、快消品、科技产品等产业拥有了更多旺盛的广告投放需求和形式。那么，户外LED大屏广告的投放价值具体有哪些呢？

一   展示“高端”品牌价值，树立品牌优质形象

据相关研究，受众对户外大屏媒体接受度超过了75%，LED大屏广告的关注度超过了55%。另外，在尼克森的调查研究中显示，受众对环广传媒的LED大屏广告的“引人注目”程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。

从数据中可预见，在受众眼中，LED显示屏广告相比帆布广告和灯箱广告，具有更加震撼、强烈的立体视觉冲击、高品质、高端时尚、面积巨大、吸睛等脱颖而出的优势，从而使其上投放的品牌和产品广告具有了“高端”的形象价值，提升了受众心中对品牌的接受度。

二   庞大空间价值，零距离覆盖目标圈层

户外LED大屏本身的技术和运营成本高昂，决定了其上广告投放的档次。除了衣食住行和娱乐品牌，许多高端品牌、奢侈品牌会主动被吸引进来，同时也为奢侈品牌填补了于大众媒体上的广告投放空白。另外，户外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高档小区墙体等，为广告主提供了丰富、精准的投放选择。

LED大屏广告集中覆盖在城市消费需求高且旺盛的圈层，并拥有庞大的空间价值。曾有监测机构利用WIFI探针技术测试过LED大屏广告投放的CPM、受众覆盖率、触达率等数据，其中结果显示，核心商圈LED大屏广告具有3个特点：日千人成本低至68元、人流量高至日均85万人次、屏前逗留时间长达人均约7分钟。

三     精准营销价值，聚合化目标人群

线上广告具有传播面广、准时、碎片化的特点，但是媒体传播过于零散、媒介资源丰富导致信息传播无法集中，那么紧贴目标人群生活圈开展的户外广告投放，尤其是视觉效果突出的LED巨型广告投放，将会成为一种趋势。

LED大屏广告集中在消费需求高、经济活跃的位置，紧贴消费者生活、工作场景，能让目标人群一眼就能锁定品牌名字，保证了广告的精准触达和提高营销价值。据相关数据研究，户外LED大荧幕锁定的大部分为工作稳定的人群，其中，中高层管理人员和文化程度大专以上人群分别为32%、74%，白领占比超过6成，消费能力相对强盛，尤其关注科技产品、金融理财、汽车、旅游、服饰、房地产等产品。

具体营销价值上，LED广告功不可没。TM双十一购物节，从11月1日到11日共11天，户外LED广告投放北、上、广、深、厦5个城市，根据人车流量统计数据共覆盖了7000万人，占全国13亿总人口的5% ，双十一当天接近7分钟突破了百亿销售额。

LED大屏是一个充满发展潜力的广告传播形式。其具备展示品牌核心价值、覆盖目标商圈空间价值以及巨大的营销聚合价值，而随着技术的发展，我们还可以使广告变得立体，360°全方位展示品牌卖点，拉近消费者和品牌的距离，引发消费者共振，从而为转化创造出无限可能。

年至今，对扎克伯格质询的议员总共从Facebook获取了超过64万的政治捐助。

两天的听证会被一名Twitter用户评价为“走过场”，没有“实质意义”，如果说第一天的听证会上，扎克伯格还不时露出紧张的神态，第二天的他则完全神态自若，当主持整场听证会的议员提议休息片刻，扎克伯格回答说，“要不再来几个问题？”美国新闻电视网CNN评价道，两天的听证会，扎克伯格得以全身而退，毫发无伤。